No cenário esportivo global, especialmente durante os Jogos Olímpicos, surgem marcas que se destacam não apenas pela qualidade de seus produtos, mas também pelo mistério que as cerca. Uma dessas marcas é a Peak, fornecedora oficial dos trajes que vestem os atletas brasileiros no pódio de Paris. Apesar de sua presença marcante em momentos de glória, como as medalhas conquistadas pela ginasta Rebeca Andrade, a Peak ainda é desconhecida por muitos brasileiros e sua história desperta curiosidade. Neste post, vamos explorar quem é a Peak, como ela se tornou a marca por trás das conquistas brasileiras nos Jogos Olímpicos, e por que adquirir seus produtos no Brasil ainda é um desafio.
A Peak é uma marca de origem chinesa que se destaca no cenário esportivo global, especialmente pelo patrocínio de atletas de alto nível em diversos esportes. Apesar de sua presença significativa em eventos internacionais e de vestir atletas brasileiros em pódios importantes, a Peak é uma marca relativamente desconhecida do grande público no Brasil, principalmente porque ainda não possui lojas físicas no país.
A estratégia da Peak parece ser focada mais em acordos de patrocínio e em fortalecer sua imagem associada a grandes conquistas esportivas, do que em estabelecer uma presença comercial direta no mercado brasileiro. Essa abordagem cria uma aura de mistério em torno da marca, o que pode aumentar a curiosidade e o interesse dos consumidores brasileiros, especialmente aqueles que acompanham esportes e os eventos onde a Peak aparece.
Essa situação é interessante no contexto do mercado esportivo no Brasil, onde marcas globais como Nike, Adidas e Puma dominam. A entrada da Peak, ainda que indireta, mostra como as marcas internacionais podem explorar diferentes estratégias para ganhar espaço e reconhecimento em mercados altamente competitivos.
Desconhecida pelo Grande Público, a Marca Veste Inúmeras Delegações nos Jogos de Paris
A Peak, embora desconhecida pelo grande público brasileiro, tem uma presença sólida no cenário esportivo global e está fortemente envolvida em eventos de grande porte, como os Jogos Olímpicos. A marca chinesa, que assinou um contrato com o Comitê Olímpico Brasileiro (COB) desde os Jogos de Londres em 2012, é responsável pela confecção dos trajes que os atletas brasileiros vestem no pódio em todas as modalidades.
Durante os Jogos de Paris, a Peak não só vestiu os atletas brasileiros, mas também forneceu uniformes para inúmeras delegações internacionais, consolidando sua posição como uma das principais marcas esportivas em eventos globais. Segundo o COB, foram estocadas mais de 50 mil peças da Peak, prontas para serem distribuídas entre os atletas brasileiros, garantindo que todos os competidores tivessem acesso aos trajes de alta qualidade da marca durante o evento.
Essa parceria de longa data entre a Peak e o COB demonstra a confiança do comitê na qualidade e no desempenho dos produtos da marca, mesmo que esta ainda seja relativamente desconhecida pelo público geral no Brasil.
A Empresa foi Fundada na China em 1989
A Peak foi fundada em 1989 na cidade de Quanzhou, na China, e rapidamente se estabeleceu como uma das principais marcas esportivas do país. Em 2009, a companhia alcançou um marco significativo ao ter suas ações negociadas na bolsa de Hong Kong, sinalizando seu crescimento e ambições internacionais.
No entanto, em 2016, a Peak enfrentou desafios no mercado financeiro, com o baixo rendimento de suas ações, o que a levou a realizar uma operação reversa, retirando-se da bolsa. Esse movimento foi uma tentativa de reestruturar a empresa e focar em novas estratégias de crescimento, particularmente no fortalecimento de sua presença global através de patrocínios esportivos e parcerias estratégicas, como o contrato com o Comitê Olímpico Brasileiro.
Mesmo após essa reestruturação financeira, a Peak continuou expandindo sua influência no mundo dos esportes, destacando-se em eventos como os Jogos Olímpicos, onde seus produtos são amplamente utilizados por atletas de várias delegações.
Onde Comprar os Produtos da Marca?
Embora a Peak seja a fornecedora oficial do Comitê Olímpico Brasileiro (COB) por quatro Jogos Olímpicos consecutivos e tenha uma forte presença nos pódios através de atletas como a ginasta Rebeca Andrade, adquirir um produto da marca no Brasil é uma tarefa extremamente difícil.
A marca ainda não possui uma loja física oficial, e-commerce ou perfis em português nas redes sociais no Brasil, o que limita severamente o acesso dos consumidores brasileiros aos seus produtos. Mesmo no site oficial da Peak, os uniformes dos atletas brasileiros não estão disponíveis para venda. Isso cria uma lacuna significativa entre a visibilidade da marca nos eventos esportivos e a disponibilidade de seus produtos para o público em geral.
Para aqueles que desejam adquirir um agasalho ou outra peça da Peak, as opções são limitadas. As buscas no Google geralmente retornam resultados em sites de revenda, como Mercado Livre e Enjoei, mas mesmo nesses casos, os produtos estão frequentemente esgotados. A única maneira garantida de comprar um agasalho da delegação brasileira atualmente é visitando a Casa Brasil em Paris, onde as peças estão sendo vendidas durante os Jogos Olímpicos. Os preços variam entre 45 euros (aproximadamente R$ 273) e 120 euros (cerca de R$ 720), dependendo do item.
Essa escassez de produtos no mercado brasileiro pode ser vista como uma estratégia de exclusividade por parte da Peak, mas também evidencia uma falta de presença comercial que pode frustrar os fãs e consumidores que desejam apoiar a marca.
Qual a Estratégia da Peak para Expandir seus Negócios no País.
A estratégia da Peak para expandir seus negócios no Brasil parece focar mais na construção de reconhecimento e exposição da marca antes de uma entrada oficial no mercado. A ideia da Peak é gerar um forte conhecimento de marca entre os consumidores brasileiros, mesmo sem vender seus produtos oficialmente no país.
O contrato da Peak com o Comitê Olímpico Brasileiro (COB), que se estende até o final dos Jogos de Paris, garante que a marca esteja presente em momentos de grande visibilidade, como as cerimônias de premiação, onde os atletas vestem os trajes da Peak. Esses momentos, especialmente quando associados a vitórias, são oportunidades estratégicas para a marca. O público, ao ver os atletas no pódio vestindo Peak, naturalmente desenvolve curiosidade e interesse em saber mais sobre a marca.
A abordagem da Peak de primeiro construir uma imagem forte e reconhecida antes de disponibilizar seus produtos no mercado pode ser vista como uma estratégia de longo prazo, onde a marca busca entrar no mercado brasileiro já com um público cativo e interessado, o que poderia facilitar sua penetração e sucesso comercial quando decidirem estabelecer uma presença formal, seja através de lojas físicas ou e-commerce.